Wer eine Website für Google optimiert, will wissen, warum eine Seite weit oben erscheint und eine andere nicht. Google veröffentlicht keine vollständige Formel. Mehrere automatisierte Systeme verstehen Suchanfragen, bewerten passende Seiten und filtern Spam heraus. Welche Merkmale Google wie stark berücksichtigt, hängt von der jeweiligen Suche ab.
Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind technisch erreichbare Seiten und hilfreiche Inhalte verlässliche Grundlagen. Eine bestimmte Wortzahl, Klickrate oder Linkzahl als sicheren Weg zu einer festen Position zu behandeln, geht über das öffentlich Belegte hinaus.
Google nutzt mehrere Systeme
Google beschreibt die Suche als Zusammenspiel verschiedener Systeme. Sie versuchen zunächst, die Bedeutung einer Anfrage zu erfassen. Dabei berücksichtigt Google etwa Sprache, Synonyme und den Zusammenhang der Suche. Anschließend ordnen die Systeme passende Inhalte anhand verschiedener Merkmale. Dazu zählen unter anderem Aktualität, Links, Originalität und Spam-Erkennung.
Die passende Gewichtung hängt von der Anfrage ab. Bei einer Suche nach aktuellen Nachrichten zählt Aktualität meist mehr als bei einer allgemeinen Begriffsdefinition. Auch Ort und Anlass können beeinflussen, welche Ergebnisse hilfreich sind. Ein einzelnes Signal lässt sich deshalb selten losgelöst von der konkreten Suche bewerten.
Google beschreibt, dass Rankings überwiegend auf Seitenebene ermittelt werden. Zugleich kann Google Merkmale und Bewertungen berücksichtigen, die für die gesamte Website gelten. Die öffentliche Übersicht zu Googles Ranking-Systemen nennt ausgewählte Systeme, ist aber keine vollständige technische Spezifikation mit allen Signalen und ihren Gewichten.
Links zählen, aber nicht allein
Google führt PageRank weiterhin als Bestandteil seiner zentralen Systeme auf. PageRank bewertet Beziehungen zwischen Seiten anhand ihrer Links. Google sagt zugleich, dass sich das System seit den frühen Jahren der Suche stark weiterentwickelt hat.
Links spielen also eine Rolle. Das bedeutet aber nicht, dass mehr Backlinks automatisch zu besseren Rankings führen. Ein Link kann außerdem Besuchern helfen, eine Quelle oder weiterführende Information zu finden. Für die Praxis lohnt es sich, interne Links so zu setzen, dass wichtige Seiten erreichbar sind und Leser passende Inhalte leicht finden.
Klickdaten bleiben schwer einzuordnen
Öffentliche Unterlagen aus dem US-Kartellverfahren gegen Google enthalten Angaben zu Navboost, einem System, das laut einem darin veröffentlichten Google-Dokument Klick- und Suchaktivitätsdaten zu Anfragen und Dokumenten verwendet. Das zeigt, dass solche Daten in Teilen der Suche eine Rolle spielen.
Die Unterlagen legen jedoch keine allgemeine Formel offen. Sie zeigen weder, wie stark Klickdaten bei einer bestimmten Suche gewichtet werden, noch dass eine bestimmte Klickrate eine bestimmte Position verursacht. Klicks künstlich zu erzeugen, ist daher keine belegte SEO-Methode. Google selbst beschreibt außerdem anonymisierte, aggregierte Interaktionsdaten als eine Informationsquelle zur Einschätzung von Relevanz. Wie solche Daten mit anderen Systemen zusammenwirken, bleibt öffentlich offen.
E-E-A-T ist keine Punkteskala
E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google erklärt, dass seine Systeme verschiedene Signale nutzen, die solche Eigenschaften erkennen können. E-E-A-T selbst ist nach Googles Angaben kein einzelner Rankingfaktor und kein öffentlich definierter Punktwert.
Auch Bewertungen durch sogenannte Quality Rater sind keine direkte Eingabe in die Rankings. Diese Prüfer helfen Google, die Qualität seiner Suchsysteme einzuschätzen. Für Inhalte zu sensiblen Themen wie Gesundheit oder Finanzen ist Vertrauen besonders wichtig. Daraus folgt für eine Website: Zuständigkeiten und Quellen nachvollziehbar machen und Inhalte sorgfältig pflegen. Eine Checkliste, die automatisch bessere Positionen erzeugt, gibt es dafür nicht.
Google empfiehlt hilfreiche, verlässliche Inhalte, die sich an Menschen richten. Eine feste Mindestwortzahl empfiehlt das Unternehmen nicht. Mehr Text bringt also nicht automatisch bessere Rankings. Eine Seite sollte die Frage vollständig beantworten, ohne sie mit Wiederholungen oder Abschnitten ohne eigenen Nutzen aufzublähen.
Was der Leak tatsächlich zeigt
Im Mai 2024 wurde über interne Google-Dokumentation zu Suchsystemen berichtet. Das Material enthielt zahlreiche technische Felder und Bezeichnungen. Es zeigte jedoch weder den vollständigen Ranking-Code noch eine verständliche Formel, mit der sich aus einzelnen Einträgen konkrete Optimierungsrezepte ableiten lassen. Auch die Gewichtung der dokumentierten Elemente war daraus nicht ersichtlich.
Ein dokumentiertes Feld beweist für sich allein nicht, dass Google es heute in den normalen, nicht bezahlten Suchergebnissen oder bei jeder Anfrage verwendet. Die Dokumente geben Hinweise auf interne Strukturen. Ohne gesicherten Anwendungskontext und Kenntnis der Gewichtung lässt sich daraus keine allgemeine Regel wie „dieses Feld entscheidet über das Ranking“ ableiten.
Gerichtsunterlagen und interne Dokumente ergänzen damit das öffentliche Bild, ersetzen aber keine vollständige Beschreibung des heutigen Rankings. Wer daraus einen einzelnen Faktor zum entscheidenden Hebel erklärt, zieht eine stärkere Schlussfolgerung, als die Belege tragen.
Seitenerfahrung hilft, garantiert aber nichts
Google verwendet die sogenannten Core Web Vitals. Diese Messwerte erfassen Aspekte der Ladegeschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuellen Stabilität einer Seite. Google nennt sie als Teil seiner Ranking-Systeme, erklärt aber auch, dass es kein einzelnes Signal für die Seitenerfahrung gibt. Gute Werte garantieren keine Spitzenposition. Besonders relevante Inhalte können auch dann erscheinen, wenn die Seitenerfahrung nicht optimal ist.
Für Betreiber lohnt es sich trotzdem, Darstellungs- und Ladeprobleme zu beheben. Eine Seite, die auf dem Smartphone schwer lesbar ist oder deren Inhalt beim Laden springt, erschwert Besuchern die Nutzung. Die Verbesserung sollte sich an konkreten Problemen orientieren, nicht an der Annahme, ein perfekter Messwert bringe automatisch einen Ranking-Schub.
Was nach einem Core Update gilt
Ein Core Update ist eine umfassende Änderung an Googles Suchalgorithmen und Suchsystemen. Google beschreibt solche Updates als breit angelegt und nicht als gezielten Angriff auf einzelne Websites. Sinkt der Traffic zeitgleich mit einem Update, beweist diese zeitliche Nähe daher weder eine Strafe noch eine bestimmte technische Ursache.
Google empfiehlt, erst abzuwarten, bis das Update vollständig eingeführt ist, und die Daten frühestens eine volle Woche später auszuwerten. In der Search Console lässt sich dann prüfen, welche Seiten und Suchanfragen Rückgänge zeigen. Wenn besonders bestimmte Themen oder Seitentypen betroffen sind, ist das ein sinnvoller Ausgangspunkt für die Analyse. Eine einzelne Kennzahl erklärt den Verlust aber nicht automatisch.
Seiten auffindbar machen und Inhalte verbessern
Google muss eine Seite finden und verarbeiten können, damit sie in der Suche berücksichtigt wird. Interne Links, denen Google beim Durchsuchen der Website folgen kann, helfen Google, die Seiten zu finden. Eine Sitemap kann Google ebenfalls helfen, Seiten zu finden. Sie garantiert aber weder, dass Google die Seiten in seinen Suchindex aufnimmt, noch bessere Positionen in den Suchergebnissen. Auch die Erfüllung der technischen Mindestanforderungen sichert keine Ausspielung in den Ergebnissen.
Inhalte sollten die Frage der vorgesehenen Leser beantworten und eigenständigen Nutzen bieten. Verwende Begriffe, nach denen diese Leser tatsächlich suchen, an passenden Stellen wie Seitentitel und Hauptüberschrift. Wiederhole sie nicht mechanisch. Veröffentliche außerdem nicht massenhaft automatisch erzeugte Seiten, die vor allem Besucher aus der Suche anziehen sollen, ohne ihnen zusätzliche Informationen zu bieten.
Bewerte Änderungen daran, wie sie sich auf konkrete Seiten und Suchanfragen auswirken. Prüfe nach einer Überarbeitung, ob Google die Seite erreicht und indexiert, und beobachte anschließend die Entwicklung in der Search Console. Eine Veränderung zeigt zunächst nur einen Zusammenhang. Sie beweist nicht, dass eine einzelne Textänderung oder ein einzelnes Ranking-Signal die Ursache war.