Wenn du eine Website betreibst, soll sie bei passenden Suchanfragen in den Suchergebnissen erscheinen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft Suchmaschinen, deine Inhalte zu finden und zu verstehen. So können Menschen passende Seiten entdecken.
Die Indexierung zeigt, ob eine Suchmaschine eine Seite in ihren Index aufgenommen hat. Das Ranking beschreibt die Reihenfolge der Ergebnisse für eine bestimmte Suche. Keywords, Onpage- und Offpage-Optimierung sowie Backlinks sind weitere SEO-Grundbegriffe.
Wie Google Seiten findet und einordnet
Bei Google läuft die Suche in mehreren Schritten ab. Google entdeckt eine Seite und ruft sie ab. Diesen Schritt nennt man Crawling. Danach analysiert Google den Inhalt und kann Informationen dazu im Index speichern. Der Index ist eine große Datenbank mit Informationen über gefundene Seiten. Bei einer Suchanfrage wählt Google passende Seiten aus und ordnet sie.
Indexierung bedeutet, dass Google eine Seite analysiert und in seinen Index aufnimmt. Eine Seite im Index kann in den Suchergebnissen erscheinen. Das bedeutet nicht, dass Google sie bei einer bestimmten Suche zeigt oder weit oben platziert. Eine neue Seite über Kräuter auf dem Balkon muss also erst gefunden und indexiert werden, bevor sie regulär in den Google-Suchergebnissen erscheinen kann.
Ranking ist die Reihenfolge der Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage. Eine Seite kann indexiert sein und trotzdem weit unten stehen oder für eine bestimmte Suche gar nicht erscheinen. Die Reihenfolge hängt unter anderem davon ab, wie gut der Inhalt zur Suche passt. Auch Standort, Sprache oder das verwendete Gerät können bei Google eine Rolle spielen.
Keywords zeigen, wonach Menschen suchen
Ein Keyword ist ein Wort oder eine Formulierung, die jemand in eine Suchmaschine eingibt. Keywords helfen bei der Planung von Inhalten: Sie zeigen, welche Fragen und Themen Menschen beschäftigen. Eine Gärtnerei könnte zum Beispiel überlegen, ob ihre Kundschaft nach „Kräuter für den Balkon“ oder „Balkonkasten bepflanzen“ sucht.
Nutze solche Formulierungen, um den Inhalt auf die Frage auszurichten. Eine Seite über Kräuter für den Balkon sollte erklären, welche Pflanzen sich eignen und welche Bedingungen sie brauchen. Die Wörter müssen natürlich in Überschrift und Text passen. Sie möglichst oft zu wiederholen, macht den Inhalt schwer lesbar und ist kein verlässliches Mittel für bessere Positionen.
Das Meta-Keywords-Tag im Seitencode musst du für Google nicht verwenden. Die Google Suche nutzt es nicht, um Suchergebnisse auszuwählen.
Onpage verbessert die eigene Seite
Onpage-SEO umfasst Änderungen direkt auf der eigenen Website. Dazu gehören hilfreiche Inhalte, eine klare Gliederung und eine Seite, die Suchmaschinen abrufen können. Bei der Gärtnerei könnte die Seite eine eindeutige Überschrift haben und erklären, welche Kräuter auf einem sonnigen oder schattigen Balkon wachsen.
Schreibe zuerst für die Menschen, die die Seite besuchen. Beantworte ihre Frage verständlich und ordne die Informationen mit passenden Zwischenüberschriften. Prüfe außerdem, ob die Seite erreichbar ist und ob andere Seiten deiner Website sinnvoll auf sie verlinken. Eine klare interne Verlinkung hilft Besucherinnen und Besuchern, weitere passende Inhalte zu finden, und kann Suchmaschinen beim Entdecken von Seiten helfen.
Offpage betrifft andere Websites
Offpage-SEO bezeichnet Maßnahmen außerhalb der eigenen Website. Dazu zählen vor allem Erwähnungen und Verlinkungen durch andere Websites. Die Begriffe Onpage und Offpage sind eine praktische Einteilung aus der SEO-Praxis; ihre genaue Abgrenzung ist nicht überall gleich.
Ein lokales Gartenmagazin könnte etwa auf eine nützliche Pflanzanleitung der Gärtnerei verweisen. Manche SEO-Fachleute zählen auch Beiträge in sozialen Medien zu Offpage-Aktivitäten. Daraus folgt aber nicht, dass soziale Signale das Google-Ranking direkt verbessern.
Backlinks richtig einordnen
Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf die eigene. Verlinkt ein Gartenverein in einem Beitrag über Gemeinschaftsgärten auf die Pflanzanleitung der Gärtnerei, erhält deren Website einen Backlink.
Links können Suchmaschinen helfen, neue Seiten zu entdecken. Google wertet außerdem aus, wie Seiten miteinander verlinkt sind. Ein Backlink führt nicht zwangsläufig zu einem besseren Ranking. Eine größere Zahl von Links bringt ebenfalls nicht unbedingt bessere Ergebnisse. Gekaufte oder automatisiert erzeugte Links, die Rankings manipulieren sollen, können gegen Googles Spamrichtlinien verstoßen. Sinnvoller ist es, Inhalte zu veröffentlichen, auf die andere Websites aus einem nachvollziehbaren Grund verweisen möchten.
So fängst du sinnvoll an
Wähle zunächst eine konkrete Frage deiner Zielgruppe aus, zum Beispiel: „Welche Kräuter wachsen auf einem sonnigen Balkon?“ Erstelle dazu eine Seite, die die Frage vollständig und verständlich beantwortet. Verwende eine klare Überschrift und gliedere den Text sinnvoll. Verlinke außerdem von passenden Seiten deiner Website darauf. Prüfe anschließend, ob Google die Seite finden und indexieren konnte.
Google berücksichtigt Änderungen nicht alle gleich schnell. Laut Google werden manche Anpassungen innerhalb weniger Stunden sichtbar, andere erst nach mehreren Monaten. Warte deshalb einige Wochen, bevor du die Ergebnisse beurteilst. Keine einzelne Maßnahme garantiert eine bestimmte Position.