Wer die Sichtbarkeit seiner Website verbessern will, braucht Kennzahlen für konkrete Entscheidungen. Sie zeigen, wie oft Seiten in der Suche erscheinen und Menschen auf die Ergebnisse klicken. Außerdem zeigen sie, ob Besucher auf der Website ihr Ziel erreichen und Suchmaschinen wichtige Seiten finden. Für die meisten Websites genügen wenige gut verstandene Messwerte. Ein großes Dashboard allein hilft wenig.
Kostenlose Tools liefern oft Such- und Nutzungsdaten zur eigenen Website. Profi-Tools liefern zusätzlich Daten zu Wettbewerbern, erlauben größere Abfragen oder prüfen technische Probleme automatisch. Messwerte zur eigenen Website und Anbieterschätzungen beantworten unterschiedliche Fragen.
Sichtbarkeit und Klicks messen
Um zu sehen, wie eine Website in der Google-Suche abschneidet, gehören Impressionen und Klicks zu den wichtigsten Werten. Auch Klickrate und durchschnittliche Position zählen. Eine Impression zählt, wenn eine Seite in einem Google-Suchergebnis angezeigt wird. Klicks zählen die Besuche über solche Ergebnisse. Die Klickrate (CTR) setzt Klicks ins Verhältnis zu Impressionen.
Betrachte diese Werte zusammen und filtere den Bericht nach Suchanfrage, Seite, Land oder Gerät. Viele Impressionen bei wenigen Klicks sind ein Anlass, die Suchanfragen, die Position und den angezeigten Titel samt Beschreibung zu prüfen. Diese Werte zeigen noch nicht automatisch, woran es liegt. Auch Gerät und Suchergebnisdarstellung beeinflussen, wie oft Menschen klicken. Eine universelle Ziel-CTR gibt es deshalb nicht.
Die durchschnittliche Position ist ein Mittelwert über erfasste Suchanfragen und Impressionen. Sie beschreibt nicht zwingend den Rang, den eine einzelne Person bei einer einzelnen Suche sieht. Standort und Suchverlauf spielen dabei eine Rolle. Nutze die Position daher vor allem, um Entwicklungen für vergleichbare Seiten und Suchanfragen zu beobachten.
Auch Änderungen bei Klicks und Impressionen musst du im Zusammenhang betrachten. Steigen die Klicks, während die Impressionen ähnlich bleiben, erreichen bestehende Suchergebnisse womöglich mehr Klicks. Steigen die Impressionen, ohne dass die Klicks folgen, lohnt ein genauer Blick auf Suchanfragen und Ergebnisdarstellung. Das sind Diagnoseansätze, keine eindeutigen Erklärungen.
Suchklicks und Geschäftsziele messen
Suchklicks zeigen, dass Menschen auf eine Website gelangen. Sie belegen nicht, dass der Besuch geschäftlich etwas bewirkt. Dafür braucht es Kennzahlen zu passenden Aktionen: etwa Käufen, qualifizierten Anfragen oder Anmeldungen. In Analysewerkzeugen werden solche definierten Aktionen als Schlüsselereignisse erfasst.
Lege fest, welche Aktion für dein Angebot zählt, und prüfe, ob die Messung tatsächlich ausgelöst wird. Eine Seite mit vielen Besuchen kann wenige wertvolle Anfragen erzeugen; eine kleinere Seite kann die passendere Zielgruppe erreichen. Deshalb sollten SEO-Berichte neben Sitzungen auch die für das Geschäftsmodell relevanten Aktionen zeigen.
Berichte erfassen Aktivitäten pro Nutzer oder pro Besuch (Sitzung) und zählen sie dadurch unterschiedlich. Gleich benannte Kennzahlen können deshalb verschiedene Werte zeigen. Vergleiche sie nur, wenn du weißt, was sie zählen und welchen Zeitraum sie abdecken.
Crawling und Indexierung prüfen
Suchmaschinen müssen wichtige Seiten aufrufen und in ihren Suchindex aufnehmen können. Crawling heißt, dass ein automatisiertes Suchmaschinenprogramm eine Seite abruft. Indexierung bedeutet, dass die Suchmaschine die Seite in ihren Index aufnimmt, aus dem Suchergebnisse erstellt werden. Eine gecrawlte Seite ist nicht automatisch indexiert.
Ein technisches SEO-Werkzeug sollte deshalb zeigen, welche wichtigen URLs betroffen sind und welches Problem vorliegt. Prüfe zum Beispiel, ob die Seite einen erfolgreichen HTTP-Status zurückgibt, ob sie für Suchmaschinen zugänglich ist und ob ein unbeabsichtigter Ausschluss aus dem Index vorliegt. Eine Gesamtzahl der Fehler hilft wenig, wenn du nicht erkennen kannst, welche betroffenen Seiten zuerst geprüft werden sollten.
Bei einzelnen URLs reichen gezielte Prüfungen. Größere Websites solltest du regelmäßig crawlen lassen. Eine eingereichte Sitemap oder eine erneute Crawl-Anforderung führt nicht automatisch zur Aufnahme in den Index. Entscheidend ist, ob die Seite erreichbar und für die Suche geeignet ist.
Core Web Vitals messen
Die Core Web Vitals bewerten drei Aspekte des Nutzungserlebnisses: Ladegeschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität. Gute Richtwerte sind höchstens 2,5 Sekunden für den größten sichtbaren Inhaltsbereich (LCP), höchstens 200 Millisekunden für die Reaktion auf Interaktionen (INP) und höchstens 0,1 für unerwartete Layoutverschiebungen (CLS).
Die Einstufung beruht auf dem 75. Perzentil, also einem Wert, den mindestens drei Viertel der erfassten Besuche erreichen. Betrachte Mobilgeräte und Desktop getrennt. So erkennst du eher, ob eine Verbesserung für die Nutzung auf einem Gerätetyp ausreicht oder ob eine weitere Prüfung nötig ist.
Labortests und Felddaten erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Ein Labortest misst eine Seite unter kontrollierten Bedingungen und eignet sich, um Änderungen zu vergleichen. Felddaten zeigen die tatsächliche Nutzung, die je nach Gerät, Verbindung und Interaktion unterschiedlich ausfällt. Ein Labortest misst INP ohne echte Nutzerinteraktion nicht direkt; die Total Blocking Time kann dabei als Näherungswert dienen, ersetzt INP aber nicht.
SEO-Schätzwerte einordnen
Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und geschätzter Wettbewerber-Traffic stammen häufig aus Datenmodellen eines Anbieters. Sie helfen bei der Recherche, sind aber keine direkt gemessenen Werte für die eigene Website.
Das Suchvolumen hängt unter anderem von Zeitraum, Region und Suchnetzwerk ab. Der Google-Ads-Keyword-Planer mittelt die monatlichen Suchanfragen standardmäßig über zwölf Monate. Ein solcher Durchschnitt sagt weder die künftige Nachfrage noch die Zahl der Besuche voraus, die eine bestimmte Seite erhält. Berücksichtige zusätzlich Saisonalität, Suchabsicht und die eigenen Klickdaten.
Auch die Keyword-Schwierigkeit hat keine einheitliche Berechnung. Ein Anbieter kann sie beispielsweise anhand verweisender Websites der aktuell gut platzierten Seiten schätzen. Mit diesem Wert kannst du Keywords zunächst sortieren. Er bildet aber nicht alle Faktoren ab, die für eine bestimmte Website und Suchanfrage zählen. Prüfe daher die Suchergebnisse selbst: Welche Seiten stehen dort weit oben, und passt die eigene Seite zu dem, wonach Suchende vermutlich suchen?
Wettbewerber-Traffic ist ebenfalls eine Schätzung. Anbieter leiten ihn etwa aus beobachteten Rankings, Suchvolumen und angenommenen Klickraten ab. Solche Daten helfen beim Vergleich von Themen und Konkurrenten. Für die eigene Website sind Search-Console-Klicks und korrekt eingerichtete Analysedaten die direktere Grundlage.
Kostenlose und Profi-Tools vergleichen
Kostenlose Datenquellen reichen häufig, wenn du eine Website betreust und prüfen willst, wie oft ihre Seiten in der Suche erscheinen und angeklickt werden, wie Besucher sie nutzen und ob Suchmaschinen die Seiten erreichen können. Profi-Angebote werden interessanter, wenn du regelmäßig viele Suchanfragen oder Wettbewerber vergleichen, mehrere Märkte beobachten, große Websites crawlen oder Berichte automatisieren musst.
| Bedarf | Was genügt | Was ein Profi-Angebot ergänzen kann |
|---|---|---|
| Eigene Suchleistung | Impressionen, Klicks, CTR und Position nach Seite und Suchanfrage | Mehr Filter, längere Vergleiche oder größere Abfragen |
| Wettbewerbsrecherche | Manuelle Sichtung der Suchergebnisse | Marktweite Rankings und geschätzte Wettbewerberdaten |
| Technische Prüfung | Einzelne URLs prüfen | Regelmäßige Crawls, Priorisierung und Benachrichtigungen |
| Berichte und Zusammenarbeit | Berichte gelegentlich ansehen oder exportieren | Automatisierte Berichte, Zugriffsrechte und Integrationen |
Die konkreten Grenzen unterscheiden sich nach Anbieter und Tarif. Vergleiche deshalb nicht nur die Anzahl der Kennzahlen. Entscheidend ist, ob zusätzliche Daten oder automatische Abläufe dir bei wichtigen Entscheidungen helfen oder manuelle Arbeit sparen.
Prüfe vor dem Kauf die Datenquelle und ob der Wert gemessen oder geschätzt ist. Achte auch darauf, wie Zeitraum, Region und Gerät festgelegt sind. Eine nachvollziehbare Kennzahl mit klaren Grenzen ist für Entscheidungen hilfreicher als ein undurchsichtiger Gesamtscore. Sei skeptisch bei Versprechen, deine Rankings auf jeden Fall zu verbessern: Drittanbieter haben keinen Zugriff auf Googles interne Rankingdaten und können einen Erfolg nicht zusichern.