Ein Webkatalog sortiert Websites oder Unternehmen nach Branche oder Ort. Für SEO (Suchmaschinenoptimierung) lohnt sich ein Eintrag, wenn das Verzeichnis passende Kunden erreicht. Ein Eintrag, der nur einen Backlink bringen soll, also einen Link von einer anderen Website, hat kaum Nutzen.
Google nennt Links aus minderwertigen Verzeichnissen als Beispiel für Linkspam, wenn sie Rankings manipulieren sollen. Ein gepflegtes Branchenportal oder ein relevantes lokales Verzeichnis ist deshalb nicht automatisch problematisch. Entscheidend sind Zweck, Qualität und tatsächliche Nutzung.
Webkataloge und Branchenverzeichnisse unterscheiden
Allgemeine Webkataloge sammeln Websites oft ohne klaren Bezug zu einer Branche oder einem Ort. Daneben gibt es Branchenverzeichnisse, regionale Anbieterlisten, Mitgliederverzeichnisse von Verbänden und Bewertungsportale. Auch Unternehmenseinträge bei Karten- und Suchdiensten gehören dazu. Sie helfen vor allem dabei, Informationen über Unternehmen zu finden.
Der Nutzen hängt davon ab, wer das Verzeichnis nutzt und wonach die Menschen dort suchen. Auf einem Branchenportal, auf dem Menschen gezielt nach einem Handwerksbetrieb suchen, können Unternehmen Anfragen erhalten. Eine beliebige Linkliste ohne erkennbares Publikum bringt dagegen meist kaum mehr als einen zusätzlichen Link. Entscheidend ist also weniger, ob das Angebot „Webkatalog“ heißt, sondern wer es nutzt und warum.
Wann sich ein Eintrag lohnt
Ein Eintrag lohnt sich, wenn das Verzeichnis die passende Zielgruppe erreicht. Für eine Steuerberatung kann das etwa ein gepflegtes Berufs- oder Branchenportal sein. Für einen lokalen Dienstleister kommt ein regionales Verzeichnis infrage, wenn Interessenten dort tatsächlich nach Anbietern suchen. Ein echtes Mitgliederverzeichnis kann ebenfalls nützlich sein, wenn es eine bestehende Verbands- oder Berufszugehörigkeit abbildet.
Der Nutzen muss nicht vom Backlink kommen. Ein Verzeichnis kann Besucher, Anrufe oder Anfragen vermitteln. Es kann außerdem verlässliche Kontaktdaten zeigen. Vollständige und korrekte Angaben helfen dabei, bei einem lokalen Unternehmen Adresse und Öffnungszeiten zu finden. Auch die angebotenen Leistungen werden so auffindbar. Google nennt für lokale Ergebnisse vor allem Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Daraus folgt jedoch nicht, dass jeder zusätzliche Branchenbucheintrag die lokale Platzierung verbessert.
Wann Verzeichniseinträge wenig bringen
Viele Einträge in allgemeine Kataloge bringen heute wenig, wenn es beim Linkaufbau hauptsächlich um Backlinks geht. Google führt minderwertige Verzeichnis- und Lesezeichenlinks als Beispiel für Linkspam auf, wenn sie Teil einer Strategie zur Rankingmanipulation sind. Nicht jeder Link aus einem Verzeichnis verstößt gegen Richtlinien. Ein Eintrag allein wegen eines versprochenen Rankingvorteils ist trotzdem kein gutes Auswahlkriterium.
Sei vorsichtig, wenn ein Anbieter sehr viele Einträge automatisiert verspricht oder mit garantierten Rankings wirbt. Weitere Warnzeichen sind ungeprüfte Profile und unpassende Kategorien. Achte auch auf veraltete Einträge und unklare Kosten. Auch eine Pflicht zur gegenseitigen Verlinkung sollte skeptisch machen. Diese Punkte zeigen nicht, wie Google einen einzelnen Link bewertet. Sie sprechen aber kaum dafür, dass der Eintrag Besuchern hilft.
So prüfst du ein Verzeichnis
Prüfe vor der Anmeldung, ob das Portal zur Branche oder Region passt und ob Menschen dort tatsächlich nach Anbietern wie deinem Unternehmen suchen. Sieh dir vorhandene Profile an: Sind sie aktuell, führen die Links zu erreichbaren Websites und ordnet das Verzeichnis Unternehmen sinnvoll ein? Wenn du das Portal ohne den versprochenen Backlink nicht auswählen würdest, fehlt wahrscheinlich ein überzeugender Grund für den Eintrag.
Kläre außerdem, wofür du zahlst und welche Laufzeit sowie Regeln für Verlängerung und Kündigung gelten. Ein kostenpflichtiges Profil ist nicht automatisch wertlos. Verkauft der Betreiber jedoch vor allem einen Link mit Rankingversprechen, ist Vorsicht angebracht. Google empfiehlt, bezahlte Links als rel="sponsored" oder rel="nofollow" zu kennzeichnen. Solche Links können weiterhin Besucher bringen, sollten aber nicht als garantierter SEO-Effekt verkauft werden.
Den Eintrag sauber pflegen
Trage Unternehmensname und Adresse korrekt ein. Ergänze Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten ebenfalls korrekt. Halte diese Angaben in weiteren Profilen konsistent und aktualisiere sie, wenn sich etwas ändert. Wähle eine Kategorie, die die tatsächliche Tätigkeit beschreibt, und formuliere die Leistungsbeschreibung für Menschen. Aneinandergereihte Suchbegriffe und künstlich optimierte Linktexte helfen nicht weiter. Google empfiehlt natürliche, passende Ankertexte. Das sind die Wörter, die Leser in einem Link sehen.
Die Beschreibung darf sich zwischen Profilen unterscheiden, solange sie zutreffende Informationen enthält und das Unternehmen eindeutig erkennbar macht. Prüfe nach der Veröffentlichung, ob das Profil korrekt angezeigt wird und der Link funktioniert.
Besuche über Verzeichnisse messen
Zähle nicht nur, in wie vielen Verzeichnissen ein Unternehmen auftaucht. Prüfe stattdessen, ob Besucher über das Portal kommen und ob daraus Anrufe, Anfragen oder andere gewünschte Kontakte entstehen. Webadressen mit Kennzeichnungen und Webanalyse helfen dabei, Zugriffe einem Verzeichnis zuzuordnen. Kontrolliere außerdem regelmäßig, ob Kontaktdaten und Öffnungszeiten noch stimmen.
Für den direkten Rankingeffekt eines typischen Verzeichniseintrags gibt es keine belastbare allgemeine Prozentzahl. Branchenbefragungen zu lokalen Rankingfaktoren zeigen die Einschätzungen von Fachleuten. Sie messen nicht, wie Googles interner Algorithmus arbeitet. Schreibe deshalb eine Veränderung im Ranking nicht automatisch einem einzelnen Eintrag zu.