In den Suchergebnissen nennt der Meta-Titel die Seite. Die Meta-Beschreibung fasst ihren Inhalt kurz zusammen und gibt Suchenden mehr Kontext. Google übernimmt beide Angaben nicht immer wortgetreu. Klare, passende Texte erleichtern die Orientierung und helfen Suchenden bei der Entscheidung, ob sie auf ein Ergebnis klicken. Die Meta-Beschreibung verbessert das Ranking jedoch nicht direkt.
Meta-Titel und Meta-Beschreibung verstehen
Der Meta-Titel ist der Inhalt des HTML-Elements <title>. Er kann als Überschrift eines Suchergebnisses erscheinen und steht häufig auch im Browser-Tab. Die Meta-Beschreibung liegt im Element <meta name="description">. Sie ist ein Vorschlag für den Text, den Google unter dem Titel anzeigen könnte.
Der zusätzliche Text unter dem Titel heißt Snippet. Google erstellt Snippets meist aus dem sichtbaren Seiteninhalt und passt sie an die jeweilige Suchanfrage an. Deshalb kann dieselbe Seite bei verschiedenen Suchanfragen unterschiedliche Textausschnitte zeigen. Google verwendet die Meta-Beschreibung, wenn sie zur jeweiligen Suche passt.
Beide Angaben prägen vor allem, wie eine Seite in den Suchergebnissen erscheint und ob Suchende ihr Thema schnell erkennen. Google nennt keinen direkten Ranking-Effekt für die Meta-Beschreibung. Eine verständliche Beschreibung hilft trotzdem dabei, die passenden Besucher anzusprechen.
Wie Google Titel und Snippets auswählt
Google erstellt Titellinks automatisch. Das sind die klickbaren Überschriften in den Suchergebnissen. Google kann dafür den Meta-Titel oder sichtbare Überschriften heranziehen. Auch hervorgehobener Text auf der Seite und Linktexte kommen infrage. Passt der Meta-Titel nicht zum Seiteninhalt, ist er veraltet oder lässt er das Thema offen, zeigt Google möglicherweise eine andere Formulierung.
Auch die Meta-Beschreibung ist keine garantierte Suchergebniszeile. Google kann stattdessen eine Textstelle von der Seite auswählen, die besser zur Anfrage passt. Für andere Suchmaschinen gelten möglicherweise andere Regeln; die beschriebenen Auswahlmechanismen beziehen sich auf Google.
Einen passenden Meta-Titel schreiben
Jede wichtige Seite braucht einen eigenen Titel, der den tatsächlichen Inhalt knapp benennt. Setze das Hauptthema an den Anfang und ergänze bei Bedarf eine hilfreiche Präzisierung. Den Markennamen kannst du ans Ende stellen, wenn er bei der Orientierung hilft; bei vielen ähnlichen Seiten wiederholt er sich jedoch schnell.
Ein möglicher Titel für eine Seite zu diesem Thema lautet:
Meta-Titel und Meta-Description richtig schreiben | rerank.de
Der Titel benennt das Thema direkt und fügt die Marke knapp hinzu. Bei anderen Seiten sollte der Titel den Inhalt möglichst genau treffen. Ein Ratgeber über die Pflege von Lederschuhen könnte beispielsweise Reinigung und Imprägnierung nennen, statt nur allgemein „Schuhpflege“ zu versprechen.
Vermeide wiederholte Schlüsselbegriffe und allgemeine Platzhalter wie „Startseite“ oder „Artikel“. Titel und sichtbare Hauptüberschrift sollten zusammenpassen. Wenn der Titel etwas anderes verspricht als die Überschrift und der Inhalt, erschwert das sowohl die Orientierung der Leser als auch die Einordnung durch Google.
Eine Meta-Beschreibung formulieren
Schreibe in ein bis zwei klaren Sätzen, was die Seite bietet und wem sie hilft. Nenne konkrete Inhalte, statt einzelne Begriffe ohne Zusammenhang aneinanderzureihen. Für einen Beitrag über Meta-Angaben könnte die Beschreibung lauten:
Erfahre, wie Meta-Titel und Meta-Beschreibungen Suchergebnisse prägen, welche Schreibregeln helfen und warum Google die Texte nicht immer übernimmt.
Die Formulierung fasst den Inhalt zusammen, ohne eine bestimmte Platzierung oder mehr Klicks zu versprechen. Für eine Produktseite sind konkrete Produktmerkmale hilfreicher. Bei einem Ratgeber kannst du behandelte Fragen, den Inhalt oder das Veröffentlichungsdatum nennen, wenn diese Angaben tatsächlich auf der Seite stehen.
Verwende für unterschiedliche Seiten eigene Beschreibungen. Ein identischer Text für viele Seiten sagt Suchenden wenig darüber, worin sich die Inhalte unterscheiden. Wenn eine Website sehr viele ähnliche Seiten enthält, lassen sich Beschreibungen auch automatisch erstellen. Sie müssen trotzdem lesbar bleiben und die jeweilige Seite treffend beschreiben.
Länge von Titel und Beschreibung prüfen
Google legt keine feste Höchstzahl an Zeichen für Titel oder Meta-Beschreibungen fest. Je nach verfügbarer Breite kürzt Google die Texte in den Suchergebnissen. Häufig genannte Werte wie 60 Zeichen für einen Titel oder 155 Zeichen für eine Beschreibung sind daher nur grobe Richtwerte.
Setze die wichtigste Information an den Anfang, damit sie auch bei einer gekürzten Anzeige erkennbar bleibt. Prüfe anschließend, ob Titel und Beschreibung zusammen verständlich wirken und ob sie den tatsächlichen Seiteninhalt treffen. Ein Vorschautool kann beim Einschätzen der Darstellung helfen, bildet das Ergebnis bei Google aber nicht verbindlich ab.
Vor der Veröffentlichung prüfen
Prüfe bei jeder wichtigen Seite, ob Titel und Beschreibung eigenständig und konkret sind. Vergleiche den Titel mit der Hauptüberschrift. Kontrolliere, ob die Beschreibung etwas nennt, das Besucher auf der Seite tatsächlich finden. Streiche Wiederholungen und leere Werbeversprechen. Entferne auch Begriffe, die nur für Suchmaschinen eingefügt wurden.
Beobachte nach der Veröffentlichung die Suchergebnisse. Zeigt Google einen anderen Titel oder Beschreibungstext, prüfe zuerst, ob deine Angaben zur Seite passen und ob der sichtbare Inhalt die wichtigen Informationen klar zeigt.